De mix van marketing, communicatie en mobiel internet is mooi omdat het tot fijne verrassingen kan leiden. En verbaasde gezichten. Want hoe goed je ook bent ingevoerd in die wereld, voorlopig blijft het bijzonder dat er allerlei interactieve informatie op het scherm van je telefoon kan verschijnen door het simpelweg op een gebied, een gebouw of zelfs een persoon te richten. Augmented reality (AR) heet het.

In het (minder flitsende) Nederlands: toegevoegde realiteit. Het schijnt iets met GPS, een kompas en gezichtsherkenningstechniek te maken te hebben. Die techniek interesseert me nauwelijks. Het gaat om het resultaat. Het verbluffende resultaat, als het even kan.

Zo werd ik laatst verrast door een filmpje van een stel Engelse jongens die iets dat nog volop in ontwikkeling is (AR) combineerden met iets ouds dat nu weer nieuw is (QR-code) en er vervolgens een andere nieuwigheid (3D) aan hebben toegevoegd. Popcode heet het. Noem het gerust Next Level AR. Het ziet er geweldig uit. Door de camera van je smartphone op bijvoorbeeld een visitekaartje te richten, verschijnt – hoe je je telefoon ook wendt of keert – vanaf het naamveld een foto, vanuit het telefoonnummer een belbutton en in het logo een 3D-bedrijfsfilmpje. Natuurlijk, er zal nog flink aan gesleuteld moeten worden en ja, de mobiele datasnelheid moet omhoog wil het vloeiend werken.
Maar dat doet er nu even niet toe. En eigenlijk doet het er ook niet toe hoe ondernemers een product als Popcode kunnen gaan inzetten. Slimme marketeers komen immers heel snel met goede ideeën. Het gaat erom dat iets nieuws voortdurend nieuwer en beter gemaakt wordt.

De makers van Popcode vonden de bestaande QR-codes lelijk en opvallend. Dus bedachten ze iets dat stilistisch veel fraaier is. En omdat ze AR geweldig vonden, maar niet indrukwekkend genoeg, voegden ze 3D toe. Op die manier komt er uiteindelijk iets bovendrijven waar iedereen veel plezier van gaat hebben. Daarom is iets nieuws altijd goed, ook zonder nut.

Alle gebruikers van een iPhone of Android-telefoon zien via de layer – die via het gps en kompas van de telefoon een informatielaag op het beeld van de camera projecteert – in welke Haagsche kroeg hun vrienden zijn en welke band er welke muziek speelt. Door simpelweg de telefoon te richten op een kroeg of band naar keuze, verschijnt allerlei informatie op het scherm. En er kan direct via YouTube een muzikaal voorproefje worden genomen! De layer kun je gewoon via je Android of iPhone downloaden.

Ben is even weg geweest. Maar wil nu laten zien dat hij opnieuw een bijzondere plek tussen de grote aanbieders van mobiele telefonie verdient. Want Ben is niet zoals alle anderen. Ben is de enige met scherp geprijsde sim only abonnementen die je na een maand weer kunt opzeggen. Met deze grappige, praktische en muzikale layer laat Ben bovendien zien dat mobiele telefonie ook gewoon heel leuk kan zijn.

Augmented reality is nu al dé marketingtrend van 2010. Met deze techniek kunnen we onze blik letterlijk verruimen: we gaan meer zien dan er in werkelijkheid is. De droom van elke marketeer…

Toegevoegde realiteit, dat is eigenlijk in het kort waar deze techniek op neerkomt. Augmented reality biedt je de mogelijkheid de werkelijke wereld om je heen te combineren met de digitale. Een systeem dat realtime interactief is, visualisatie van niet zichtbare objecten mogelijk maakt en driedimensionaal functioneert. Zo kom je ineens veel meer te weten over je omgeving en maakt het ‘t vinden van bijvoorbeeld hotspots een stuk eenvoudiger.

Capturen
De techniek is in diverse (mobiele)applicaties toe te passen, onder andere in die voor Android en de iPhone. Zo kun je op je beeldscherm bij het capturen meer zien aan info over een gebouw, winkel of restaurant dan er ‘werkelijk’ is. Wat het bouwjaar is bijvoorbeeld, welke merken het meest worden verkocht of wat de culinaire specialiteiten zijn. Het blijft echter niet alleen bij applicaties voor mobiele telefoons. Augmented reality werkt ook gewoon met je pc. 

De augmented reality-trein blijft maar voortdenderen. Layar kennen we ondertussen allemaal wel. Aan de wieg van deze innovatieve applicatie stond het bedrijf SPRXmobile. De drie Nederlandse ontwikkelaars Claire Boonstra, Raimo van der Klein en Maarten Lens-Fitzgerald lanceerden in 2009 hun regelrechte hit.

Vliegende tattoo’s
Maar wat zijn de laatste ontwikkelingen? Je kunt het zo gek niet bedenken: tattoo’s die van je arm afvliegen, hele reisgidsen die je tevoorschijn kunt toveren of levende honkbalplaatjes. Met augmented reality kan het allemaal!

Is augmented reality dan inderdaad de droom van marketeers? Jazeker! Advertenties komen tot leven. Niet figuurlijk, maar letterlijk. Met de toegevoegde realiteit kun je de consument BOEIEN en vervolgens jouw content DELEN. Omdat de klant zelf het initiatief heeft genomen – bijvoorbeeld door het richten van zijn of haar telefoon op een locatie – ontstaat er een interactieve advertentie. De consument gaat deel uitmaken van jouw advertentie (BINDEN).

Bindmiddel
Zo is augmented reality hét perfecte bindmiddel tussen product en doelgroep. Bovendien is het ook gewoon leuk om de mogelijkheden te verkennen. Spelenderwijs leert de klant jouw bedrijf op product kennen. Door de positieve vibe stijgt de waardering voor het product. Talk about reputatiemanagement!

De mogelijkheden van augmented reality zijn legio. En geloof me maar… Hier blijft het niet bij. In de toekomst staat ons nog heel wat te wachten.

Wil je zien wat er nu allemaal mogelijk is? Ok, nog een paar dan. Marketeers opgelet! Zie hier: revolutionaire lego, parkeren is niet zo moeilijk en het N-building waar ik het al eens eerder over heb gehad.

Billboards, je hebt ze in alle soorten en maten. Maar hoe lang nog? Ik heb namelijk een nieuwe ontwikkeling opgesnorkeld die wel eens het einde van deze felgekleurde reclamezuilen kan betekenen. Ik neem je even mee naar Japan.
Mocht je binnenkort heel toevallig in Japan zijn (je kunt ook gewoon deze blogpost lezen), neem dan een kijkje in Tachikawa, een stadje ten westen van Tokio. In dit drukke winkelgebied vind je het N-gebouw.

Op de foto zie je het al: dit is geen gewoon pand. Maar wat is er dan mee aan de hand? Wel, het gebouw is één grote streepjescode…

QR-code
Aan de hand van deze Quick Response code (QR-code) is het mogelijk met je mobiele telefoon een website op te roepen. Benodigdheden: een mobiele telefoon met internetverbinding en een camera. Neem vervolgens een foto van het gebouw en de QR-code zoekt voor jou de URL bij het gebouw.
Zo kom je dus op de website van het N-gebouw. Talk about quick response!
Je hoeft immers geen lang adres in te voeren.

Maar daar blijft het niet bij. De trotse bezitters van een i-Phone krijgen namelijk een extraatje. Zij kunnen door middel van een app de werkelijke wereld combineren met de digitale wereld (augmented reality). Ga voor het gebouw staan en richt je i-Phone op het gebouw. Op de display van je telefoon kun je zien welke winkels allemaal in het N-gebouw gevestigd zijn. En nog beter: je ziet ook nog eens welke aanbiedingen en acties er op dat moment lopen.

Tweets
Voor de twitteraars onder ons, myself included, biedt de app nog een leuke optie. Je kunt namelijk ook de tweets van alle mensen in het gebouw lezen. Cursusje Japans is dan overigens wel handig…

Is hiermee het tijdperk van de felgekleurde billboards voorbij? Zou zomaar kunnen. Want dit is níét de toekomst, dit is het NU.

Wil je precies zien hoe wat er allemaal mogelijk is: check dan dit filmpje op litmanlive.

Via: rickmans.posterous.com