Televisie kijken kan anno 2010 op vele manieren. Ook minister Plasterk zijn alle innovaties niet ontgaan. Hij heeft een ‘pittige discussie’ aangekondigd. Volgens de minister moet het huidige bestel flink op de schop als gevolg van de technische ontwikkelingen. Is het tijdperk van de ouderwetse beeldbuis ten einde? Ik vroeg het trendwatcher Vincent Everts.
DG: om maar gelijk met de deur in huis te vallen. Heeft de tv nog wel toekomst?
VE: “Jazeker. De televisie heeft ongelofelijk veel toekomst. Alleen verandert het tv-kijken wel. We kijken met z’n allen tegenwoordig steeds meer in 3D of in HD-kwaliteit. Neem bijvoorbeeld de bioscoopfilm Avatar. Door het 3D-aspect vergeet je alles om je heen. Echt geweldig.”

DG: wat betekenen de huidige en toekomstige ontwikkelingen voor de adverteerders?
VE: “Er vindt in elk geval segmentering plaats. Reclame wordt steeds meer afgestemd op individuen of kleine groepen. De ultieme toekomst is de een-op-eenreclame. Iedereen krijgt een eigen kanaal afgestemd op zijn of haar interesses.”

DG: welke rol spelen social media hierin?
VE: “Een vrij grote rol. Je kunt bijvoorbeeld samen met jouw community kijken naar nieuws, sport of andere evenementen. Je gooit een aankondiging op Twitter en kijkt met jouw followers, die dezelfde interessegebieden hebben, naar wat je wilt zien. Televisie en social media smelten dus samen.”

DG: is er dan nog wel plek voor massacommunicatie?
VE: “Massacommunicatie of reclame kan nog wel. Maar dan alleen als het heel erg goed of leuk is. Het merendeel voldoet niet aan die norm. In praktijk zal blijken dat maar twintig procent goed genoeg is om de massa te interesseren.”

DG: zijn de technologische ontwikkelingen de doodsteek voor de publieke omroep?
VE: “Nee. De Publieke Omroep heeft het juist goed. Zij krijgen niet, zoals de commerciëlen, het grootste gedeelte van de inkomsten uit reclame. Daarom kan de PO nu dus innoverend bezig zijn. Die mogelijkheid tot experimenteren is zeker een voordeel.”

DG: op welke manier kijk je zelf tv?
VE: “Eén ding is zeker: niet op de traditionele manier. Ik heb de televisie de afgelopen twee jaar niet eens aan gehad. Ik kijk vooral via mijn iPhone, de Slingbox die is aangesloten op mijn harddiskrecorder en podcasts. Ook download ik veel series.”

DG: zal de tv ooit helemaal verdwijnen? Welk percentage kijkt in 2015 nog op de traditionele manier?
VE: “Natuurlijk blijft de komende tijd een grote groep gestructureerd op een vast tijdstip kijken. Live-evenementen scoren bijvoorbeeld nog erg goed. Maar toch gaan we al steeds meer kijken op het moment dat het óns uitkomt. Ik schat dat in 2015 nog tachtig procent op traditionele wijze kijkt. Daarna gaat het hard. Over tien jaar kan dit zomaar de helft of minder zijn.”

Tot slot heeft Vincent nog een tip voor jou. Wil je op de hoogte blijven van alle ontwikkelingen in de consumentenelektronica? Kijk dan eens naar Dik. En misschien nog wel leuker: op dit kanaal kun je tevens je eigen televisiekanaal creëren. Good luck!

In een uitzending van EénVandaag heeft Vincent Everts het ook al over dit onderwerp gehad. Bekijk hier de uitzending van EénVandaag.