Het is stil op het gebied van nieuwe media. De hype rond Twitter is voorbij. We twitteren allemaal vrolijk in de rondte en daar doet niemand meer moeilijk over. Maar waar blijven de nieuwe initiatieven; de nieuwe start-ups? Heeft de crisis ons verstomd, lamgeslagen en misschien nog wel erger: conservatief gemaakt?

Het antwoord op deze vraag is gedeeltelijk bevestigend. De initiatieven schieten niet meer als paddestoelen uit de grond. Maar wie goed zoekt, vindt de pioniers wel degelijk. En wat blijkt: ons kikkerlandje doet het lang zo slecht nog niet. In april van dit jaar werd in Amsterdam The Next Web Conference gehouden. Maar liefst zes van de tijdens deze wedstrijd getoonde start-ups kwamen uit Nederland. Het aandeel van de Verenigde Staten: welgeteld één. Oranje boven, toch?

Interactie
De inventiveit is er blijkbaar wel, maar waarom horen we daar dan zo weinig van? Wellicht ligt de verklaring juist in het succes van de social media. Hyves, YouTube, blogs, wiki’s, sociale nieuwssites en niet te vergeten Twitter blijven ook in crisistijd onverminderd populair. Uit onderzoek is gebleken dat social media voor bedrijven een uitstekend platform bieden om doelgroepen online te bereiken.

‘Interactie’ is het toverwoord. De zogenaamde ‘engagement brands’ presteren beter. En beter presteren betekent winst. Oplettende en flexibele bedrijven gaan mee in deze ontwikkeling en hebben complete teams die zich op sociale media richten.

Paradox
Een perfect voorbeeld is Starbucks. Het Amerikaanse koffieconcern is alom, en met succes, vertegenwoordigd in de wereld van social media. Op Mystarbucksidea.com kunnen bezoekers ideeën plaatsen en becommentariëren. Oftewel de interactie is verzekerd. Ook op Facebook, Twitter en Hyves is Starbucks ruimschoots vertegenwoordigd.

Maar toch opnieuw de vraag: waar blijven de nieuwe initiatieven? Starbucks maakt weliswaar optimaal gebruik van de huidige sociale media en is tot op zekere hoogte vernieuwend. Maar daar zit meteen paradox, er is geen sprake van ‘nieuwigheid’.

Volkswagen
Het is dus zoeken naar pioniers. En laat dat maar aan onze oosterburen over met hun Volkswagen. Het automerk adverteert als eerste in ons land via het vandaag gelanceerde Promoted Video’s van YouTube. Deze manier van adverteren is een combinatie van Adwords met YouTube. Adverteerders kunnen via dit platform een campagne maken gebaseerd op zoekwoorden om hun video te promoten op YouTube en het Google Content Network. Volkswagen betaalt alleen als een gebruiker besluit op de advertentie te klikken. En het bereik is niet mis: op YouTube worden ruim 1 miljard filmpjes bekeken per dag. Hulde voor Volkswagen!

Moge velen hier een voorbeeld aan nemen en zelfs een stap verder gaan. De markt is toe aan nieuwe start-ups. Misschien een tip voor John de Mol. Ontwerp een programmaformat voor op de televisie waarbij gezocht wordt naar de beste start-up op het gebied van nieuwe media. De winnaar hoeft niet te kunnen zingen, maar moet beschikken over de S(tart)-factor. De concurrent van Boer zoekt Vrouw lijkt geboren.

Het woord is aan de pioniers!

(Bronnen: www.marketingtribune.nl, www.frankwatching.nl)